Сила коммуникаций: от диалога с населением до выстраивания позитивного образа в зарубежных масс-медиа

Во вступительной речи Айсен Николаев подчеркнул, что раньше регион воспринимали исключительно как сырьевой. Сейчас Якутия, по его словам, ассоциируется с креативными индустриями. Ключевую роль в этом процессе играет цифровизация. Как отметил заместитель генерального директора АНО «Диалог регионы» Андрей Цепелев, республика давно начала задавать тренды в стране, став флагманским субъектом России по работе властей в сети Интернет. На локальном уровне это отвечает запросу населения на открытость власти.  

«Айсен Сергеевич еще в 2012-м году, когда возглавил Якутск, лично переписывался с гражданами и вел соцсети, – напомнил эксперт. – А в 2019 году уже в качестве главы Якутии провел первую «прямую линию» сразу на четырех площадках. Это было за два года до рекомендации Владимира Путина губернаторам заниматься такой практикой. Тогда это выглядело странно. Я помню эти фотографии, где Айсен Николаев сидит напротив четырех телефонов, помеченных логотипами соцсетей. А сейчас поручение Президента – стандарт работы публичного политика в медиаполе». 

Кроме того, по мнению Андрея Цепелева, важной составляющей работы госорганов стало управление на основе данных ЦУРов, что также широко применяется в Якутии. За время развития этой системы скорость реакции властей на обращение людей возросла: раньше ответа приходилось ждать в среднем полтора суток, сейчас – несколько часов.

Генеральный директор федеральной экспертной сети «Клуб регионов» Сергей Старовойтов отдельно остановился на роли губернаторов в современной России. Он отметил, что руководители субъектов являются «проводниками» федеральной политики и отвечают за поддержание политической и социально-экономической стабильности на своих территориях.

«Они являются «операторами» системы, – прокомментировал сложившуюся структуру власти эксперт. – Сейчас каждый регион вносит свой вклад, играет самостоятельную роль в развитии общих процессов в стране. С точки зрения федерального центра видно, что Якутия участвует во всех трансмагистральных проектах России. И это круто! Кроме того, наблюдает реализацию социально-политических проектов – это вторая нога, на которой стоит государство, и направление, которое нужно обеспечивать конкретно каждым регионом. Ко всему прочему республика едва не единственный субъект, первый, который принял свой закон о развитии патриотического воспитания».

Вместе с тем Якутия эффективно выполняет важные стратегические задачи государстваи на международном уровне, добавляет политолог. «Якутия примет огромную делегацию из Китая. В ее состав войдут представители городов и уездов КНР. Это огромная задача, которую выполняет регион по развороту страны на Восток», – констатирует эксперт.

Для налаживания деловых связей республика сформировала положительный имидж, что видно из анализа международного информационного пространства, который представил главный редактор издания «Московские новости» Георгий Прокопов. Так, за пять лет в зарубежных СМИ республике посвятили больше 200 публикаций. Спикер обратил внимание на рост материалов позитивного и нейтрального характера в «азиатском сегменте» (включая арабские страны), которые выгодно подчеркивают то, что делается в регионе: чаще всего упоминаются крупные инфраструктурные экономические проекты, как, например, строительство ледокола, названного в честь Якутии, и газопровода «Сила Сибири».

«В сегменте западных СМИ очень заметна концентрация на негативных политических сюжетах: повестка преподносится без баланса, – рассуждает спикер. – Проведенный анализ показывает интересную вещь: небольшое количество регионов в России сейчас формируют позитивную повестку. А у Якутии получается балансировать эту историю за счет азиатского сектора. Это может быть видным, уникальным вкладом в противостоянии на информационном уровне».